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À la fin des années 1980, Toyota se donne un défi fou : créer la meilleure berline de luxe au monde. L’objectif ? Être capable de rivaliser avec Mercedes et BMW, mais sans badge Toyota. Ainsi, le projet top secret F1 (Flagship One) donne naissance en 1989 à une toute nouvelle marque : Lexus. Contraction de Luxury et Elegance. Le modèle inaugural, la LS 400, fait l’effet d’une bombe : silence absolu, fiabilité totale, qualité perçue exceptionnelle.
Lexus : le raffinement version orientale
Lexus propose une vision du luxe différente de ses concurrents allemands. Pas de tape-à-l’œil, mais une obsession du détail, de la douceur et du confort. Le Omotenashi, art japonais de l’hospitalité, infuse chaque voiture : portières qui s’ouvrent en silence, sièges qui massent sans déranger, commandes douces comme la soie. L’expérience Lexus est celle du zen.
Fiabilité légendaire et ingénierie maison
Dès le départ, Lexus impose une norme de qualité rarement atteinte. De ce fait, la marque devient la championne des classements de fiabilité (J.D. Power, Consumer Reports), année après année. Aucun modèle n’est sous-traité : tout est conçu, testé et assemblé selon des critères draconiens. Aussi, les clients Lexus restent-ils fidèles, parfois à vie.
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Lexus : pionnière de l’hybride haut de gamme
Lexus ose très tôt le pari de l’électrification. En 2005, le RX 400h devient le premier SUV hybride de luxe. Depuis, la gamme Lexus Hybrid Drive s’étend sur presque tous les modèles. Avec, un mélange unique de sobriété, de silence et de fluidité. En 2022, Lexus franchit un cap avec son premier modèle 100 % électrique : le RZ 450e.
Un luxe qui sait rugir
Malgré son image feutrée, Lexus sait faire parler la poudre. En effet, la division F (comme Fuji Speedway) donne naissance à des modèles extrêmes comme la LFA, une supercar V10 développée avec Yamaha. Ou encore, la RC F et la IS F, véritables références sur circuit. Le raffinement n’exclut pas la passion.
Lexus : design audacieux et signature visuelle
À partir des années 2010, Lexus adopte un langage stylistique fort : calandre Spindle Grille, lignes acérées, signatures lumineuses marquées. Le style devient un marqueur à part entière, avec une forte influence japonaise : pliage origami, motifs katana, lumière tamisée. Le luxe Lexus devient aussi visuel qu’ergonomique.
Position actuelle et chiffres clés
En 2023, Lexus a écoulé environ 824 000 véhicules dans le monde, dont plus de 70 % en motorisation électrifiée. Les modèles RX, NX et ES figurent parmi les best-sellers. La marque est solidement implantée aux États-Unis, au Japon et au Moyen-Orient. En Europe, Lexus séduit une clientèle en quête d’alternative raffinée, écoresponsable et discrète.
Objectif 100 % électrique
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Pagani : l’orfèvre italien de la vitesse extrême
Lexus prévoit de devenir une marque entièrement électrique d’ici 2035. Les prochains modèles reposent sur une nouvelle plateforme modulaire e-TNGA, avec pour ambition de conjuguer luxe, performance et zéro émission. Le design évolue, l’interface devient 100 % numérique, mais la philosophie reste la même : élégance, sérénité, excellence.
La marque incarne le luxe à la japonaise : sobre, raffiné, fiable et visionnaire. À l’image d’un sabre forgé dans le silence, tranchant et pur.
